Se define como "Cross Over" al hecho de que en un formato (normalmente audiovisual) converjan diferentes marcas. Suelen ser personajes de dos series de televisión distintas, que aparecen en un mismo episodio. Como ejemplo están los casos de CSI en los que trabajaban juntos los policías de Las Vegas con los de Miami. En los comics hay mucho crossover, como cuando Spiderman ayuda a los X-Men a salvar el mundo.
Digamos que este término se acuñó siempre que se cruzaban "marcas" de la misma "casa". Iron Man y Hulk son superhéroes franquicia de Marvel. Es decir, que todos tienen el mismo dueño. Pero resulta que el tema que trato aquí, la publicidad, no comparte la característica de que pertenezcan a la misma casa.
Recordemos hace diez años. Un anuncio de Don Simón. En él, una voz grave en off, comentaba por qué era Don Simón tan bueno, comparándolo con Minute Maid, y explicando como este último venía con pulpa. Siempre es arriesgado (por posibles demandas) hablar de un competidor (destacando los puntos flacos), pero si te limitas a narrar hechos indiscutibles, puedes llevarlo a cabo sin miedo. Había varias versiones, incluso comparándolo con otras marcas, como Granini. Aquí un ejemplo:
Ahora que ya está definida la publicidad cross over, tanto este post como los de los próximos días, hablarán sobre el nacimiento, desarrollo y momento actual de este modelo de arriesgada promoción.
¿Qué empresa os viene a la cabeza como posible multinacional que llevó a niveles mundiales este modelo de publicidad? Nos remontamos 30 años y encontramos a Apple. Era una compañía juguetona que vendía eso, "que atacaba a las grandes". IBM fue siempre su gran objetivo, y podréis ver como insinúan que IBM es el Gran Hermano en este anuncio, o como IBM son los nazis en este otro (donde Steve Jobs hace de Roosevelt).
Pero el realmente impactante, y que había sido olvidado en hemerotecas, es el siguiente. Un anuncio largo, donde usan la música y la idea de los cazafantasmas ("ghostbusters" en inglés), cambiando "ghosts" (fantasmas) por "blue", para insinuar que los fantasmas eran IBM. Es más, el logo que utilizan para "blue" (azul) es el de IBM. Un anuncio para la historia:
(como detalle: hacen cameos los dos fundadores, Steve Wozniak y Steve Jobs)
lunes, 14 de mayo de 2012
lunes, 30 de abril de 2012
"EXPANSIÓN CREDITICIA"
Haciendo uso de las dos palabras preferidas de Huerta de Soto, dejo aquí su conferencia de la semana pasada, para aquellos que tengan mucho mucho tiempo libre:
jueves, 26 de abril de 2012
CONVIVIR CON LAS PATENTES
Las patentes, es decir, la propiedad intelectual del mundo corporativo, es un mal con el que hoy en día no queda más remedio que convivir. Ojalá no existiesen, pero ya que existen y hay que soportarlas... ¿Cuál es la forma más ética de usarlas?
Nos encontramos en un escenario en el que si una persona o empresa se posiciona ideológicamente en contra de las patentes (por ejemplo, yo) de forma muy complicada podría competir en nuestro mundo empresarial sin usarlas. Esto es triste, pero real. Sí que existen empresas que podrían sobrevivir sin patentes, sobre todo en determinados sectores como la venta menorista de alimentos. Pero no nos engañemos, si una empresa (llamémosla X) busca ser grande, sea en el sector que sea, se va a encontrar con demandas de otras multinacionales. Lo triste es lo siguiente: Si la empresa X inventa un sistema (llamémoslo Y), y decide no patentarlo, puede venir (y está pasando) la multinacional de turno a patentar ese sistema Y, y después demandar a la empresa X. Sí, así de ridículo.
Entonces, ¿Qué se puede hacer si vamos a usar patentes? Pues podemos llevar a cabo dos filosofías:
A) Ser unos "ladrones" monopolísticos en el campo de desarrollo intelectual, patentando todo y demandando a todos, como hace Apple. (Y Samsung, y Sony, y Microsoft...).
B) Utilizar las patentes únicamente en defensa propia, y además como protección de uno mismo, por si llegado el momento alguien quisiese usarlas con la filosofía A. Así hace Twitter, y con el siguiente movimiento lo demuestra:
Twitter se compromete a que nunca utilizará sus patentes para frenar la innovación y que tan solo las pondrá sobre la mesa cuando necesite defenderse del ataque de rivales con menos escrúpulos.
Por cierto, queda una filosofía C. Está peor vista, pero también se lleva a cabo en determinados ámbitos de nuestra vida. La tercera opción es utilizar la filosofía A hasta el límite, de forma que explote el sistema y quede "patente" el absurdo de la propiedad intelectual. Es un método más "radical" y "destructor", pero que no legitima el sistema como sí lo hace el B.
Un ejemplo de esta tercera vía en otro sector es el cobro del paro en nuestro país. Una persona puede querer que el sistema cambie, y para eso trabajar cada día cotizando y pagando impuestos dando ejemplo a los vagos y demostrando cómo se hace para que dejemos atrás la pobreza. Otra persona también puede querer que el sistema cambie, y para eso cobrará todas y cada una de las ayudas existentes sin dar nada a cambio para favorecer la quiebra. El primero nos cae bien, el segundo no tanto. Pero es el segundo el que más favorece al cambio.
Nos encontramos en un escenario en el que si una persona o empresa se posiciona ideológicamente en contra de las patentes (por ejemplo, yo) de forma muy complicada podría competir en nuestro mundo empresarial sin usarlas. Esto es triste, pero real. Sí que existen empresas que podrían sobrevivir sin patentes, sobre todo en determinados sectores como la venta menorista de alimentos. Pero no nos engañemos, si una empresa (llamémosla X) busca ser grande, sea en el sector que sea, se va a encontrar con demandas de otras multinacionales. Lo triste es lo siguiente: Si la empresa X inventa un sistema (llamémoslo Y), y decide no patentarlo, puede venir (y está pasando) la multinacional de turno a patentar ese sistema Y, y después demandar a la empresa X. Sí, así de ridículo.
Entonces, ¿Qué se puede hacer si vamos a usar patentes? Pues podemos llevar a cabo dos filosofías:
A) Ser unos "ladrones" monopolísticos en el campo de desarrollo intelectual, patentando todo y demandando a todos, como hace Apple. (Y Samsung, y Sony, y Microsoft...).
B) Utilizar las patentes únicamente en defensa propia, y además como protección de uno mismo, por si llegado el momento alguien quisiese usarlas con la filosofía A. Así hace Twitter, y con el siguiente movimiento lo demuestra:
Twitter se compromete a que nunca utilizará sus patentes para frenar la innovación y que tan solo las pondrá sobre la mesa cuando necesite defenderse del ataque de rivales con menos escrúpulos.
Por cierto, queda una filosofía C. Está peor vista, pero también se lleva a cabo en determinados ámbitos de nuestra vida. La tercera opción es utilizar la filosofía A hasta el límite, de forma que explote el sistema y quede "patente" el absurdo de la propiedad intelectual. Es un método más "radical" y "destructor", pero que no legitima el sistema como sí lo hace el B.
Un ejemplo de esta tercera vía en otro sector es el cobro del paro en nuestro país. Una persona puede querer que el sistema cambie, y para eso trabajar cada día cotizando y pagando impuestos dando ejemplo a los vagos y demostrando cómo se hace para que dejemos atrás la pobreza. Otra persona también puede querer que el sistema cambie, y para eso cobrará todas y cada una de las ayudas existentes sin dar nada a cambio para favorecer la quiebra. El primero nos cae bien, el segundo no tanto. Pero es el segundo el que más favorece al cambio.
sábado, 21 de abril de 2012
PROBANDO
Dado que el tiempo es limitado, y es cierto que cada día uso más los sistemas móviles (véase teléfono y tablet), mi portátil tiene que trabajar cada vez menos horas. Así que dando un paso más, este es mi primer post desde un teclado táctil. No me voy arriesgar a añadir fotos (aún), si queda bien maquetado me doy con un canto en los dientes.
Así que sólo un par de apuntes. Por un lado, este blog ya ha sobrepasado los dos años. Feliz cumple. Y por el otro, os recomiendo una película sobre el mundo financiero. "Margin Call". Trata el comienzo de la crisis de las subprime. Narra una noche en una de las firmas de inversión más grandes de la historia. No os voy a spoilear. Es buena. Y por eso dejo un speech de la película de un personaje con una visión poco populista:
“Escucha, si realmente quieres hacer este trabajo tienes que creer que eres necesario, y lo eres. La gente quiere vivir con sus casas enormes y sus coches que no pueden pagar. Así que tú eres necesario. La única razón por la que todos siguen viviendo como reyes es porque nosotros tenemos las manos en la balanza a su favor. Si quitáramos la mano el mundo entero empezaría a ser mas justo. ¡Rápidamente! Y eso no lo quiere nadie. Dicen que si pero es mentira. Quieren lo que les damos nosotros. Pero se hacen los inocentes fingiendo que no saben de dónde ha salido. Si hay algo que no soporto es la hipocresía, así que que se jodan. ¡Que se joda la gente normal!”
Un saludo.
ACTUALIZACIÓN: He decidido poner el speech completo, antes sólo estaba la mitad. Y también tengo que dejar constancia, como me han comentado, que no es la primera vez que hago un post desde un dispositivo móvil. Hace año y medio, desde el hospital, publiqué uno desde el iPhone y así lo dije aquí entonces.
Así que sólo un par de apuntes. Por un lado, este blog ya ha sobrepasado los dos años. Feliz cumple. Y por el otro, os recomiendo una película sobre el mundo financiero. "Margin Call". Trata el comienzo de la crisis de las subprime. Narra una noche en una de las firmas de inversión más grandes de la historia. No os voy a spoilear. Es buena. Y por eso dejo un speech de la película de un personaje con una visión poco populista:
“Escucha, si realmente quieres hacer este trabajo tienes que creer que eres necesario, y lo eres. La gente quiere vivir con sus casas enormes y sus coches que no pueden pagar. Así que tú eres necesario. La única razón por la que todos siguen viviendo como reyes es porque nosotros tenemos las manos en la balanza a su favor. Si quitáramos la mano el mundo entero empezaría a ser mas justo. ¡Rápidamente! Y eso no lo quiere nadie. Dicen que si pero es mentira. Quieren lo que les damos nosotros. Pero se hacen los inocentes fingiendo que no saben de dónde ha salido. Si hay algo que no soporto es la hipocresía, así que que se jodan. ¡Que se joda la gente normal!”
Un saludo.
ACTUALIZACIÓN: He decidido poner el speech completo, antes sólo estaba la mitad. Y también tengo que dejar constancia, como me han comentado, que no es la primera vez que hago un post desde un dispositivo móvil. Hace año y medio, desde el hospital, publiqué uno desde el iPhone y así lo dije aquí entonces.
domingo, 15 de abril de 2012
CINE TITÁNICO
Dado que hace 100 años que yace el Titanic en el fondo del Atlántico, reestrenaron Titanic de James Cameron en los cines, versión 3D. Y dado que reestrenaron esta película, alguien decidió hacer "una parodia" con un supuesto tráiler de una supuesta versión de esta cinta en la cual intervienen diversos directores famosos... Es buenísimo, aquí lo dejo:
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